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半年报:净水器进入品牌绞杀阶段 企业如何突围?

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2019年上半年,净水器品牌整体市场表现出增长疲弱态势,行业增幅进一步收窄。 据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019H1净水器市场规模138.3亿元,同比增长1.3%。行业除了受到家电行业周期性波动因素以外,主要是自身发展达到了一定的瓶颈。

2019年上半年,净水器品牌整体市场表现出增长疲弱态势,行业增幅进一步收窄。

据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019H1净水器市场规模138.3亿元,同比增长1.3%。行业除了受到家电行业周期性波动因素以外,主要是自身发展达到了一定的瓶颈。

原因主要有三:

1、基数渐大,红利逐步消失

从2012年国内爆发关于经济发展与环境保护的反思以来,国人对健康饮水的关注度大幅度提升,但经过近7年时间的市场普及,目前净水器的基数已相对较高,净水全国普及率已近20%,部分一二线城市普及率已达到30%,因水污染引发的健康关注红利在逐步削弱。

2、新市场培育困难较大,需要时间

一二线市场进入阶段性瓶颈,市场购买率出现下滑,而三四级市场受到前期“走江湖”式会销影响,大量孤儿机充斥,对行业伤害极大。企业在向三四级推广时不得不重新面对培育市场消费信心的状况。

3、鉴于中国市场的特殊性,净水器在中国普及存在阶段性瓶颈

在我国因住房关系,厨房面积相对狭小,部分老房对净水器的普及存在一定制约。另外中国长期饮用热水的生活习惯,减轻了消费者对净水器的依赖,因此国内市场的普及预期不可能短时间内呈现国外市场普及高度,在国内市场将会存在普及瓶颈。

今年上半年线下市场开始出现频繁的负增长,线上市场依然在增长,整体市场开始进入对存量市场的争夺。


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